Branduri. Oriunde am întoarce capul, fie că suntem pe stradă, acasă sau la birou, suntem înconjurați de branduri. Nume, simboluri, logouri, forme, culori, fonturi, orice lucru cât de mic care ne duce cu gândul la o anumită companie - sau, mai nou, persoană - este o parte reprezentativă a acelui brand. A avea un brand puternic înseamnă a fi ușor recognoscibil pentru clienți și potențiali clienți, iar pentru business-uri acest aspect este echivalent, de multe ori, cu supraviețuirea pe o anume piață.
În România există o anumită discrepanță din punct de vedere al brandingului între companiile mari și firmele și întreprinderile mici și mijlocii. În timp ce primele deja beneficiază de branduri renumite și se îndreaptă cu precădere către rebranding, la firmele mici încă se pune problema conștientizării nevoii de a avea un brand unitar și a includerii unor astfel de cheltuieli în bugetul de investiții.
